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더쿠는 인간적인 사고와 본질에 집중하며,
브랜드 고유의 세계관을 설계합니다.
고객의 마음을 움직이는 진짜 내러티브를 담아,
단순한 소비를 넘어 열광하는 팬덤의 생태계를 구축합니다.

7 Years

295+

더쿠가 영혼을 불어 넣은
소중한 브랜드들이 증명합니다

탄탄한 30대 실무진들과 함께합니다.

Portfolio

킷캣 KitKat
글로벌 IP 밸류업

타겟의 불안과 설렘을 공략한 ‘서사의 힘’

수험생과 연인이라는
타겟의 뾰족한 심리를 파고드는 내러티브를 기획했습니다.
브랜드가 가진 글로벌 아이덴티티에 한국 시장에 맞는 감정 서사를 결합하여,
시즌 트래픽을 폭발적으로 상승시켰습니다.

연세우유
14억 인도 시장 개척

페르소나 서사 하나로 글로벌 신시장을 뚫어내다.

‘자기관리 끝판왕 젊은 연세대 교수님’이라는
독보적이고 선망성 있는 페르소나를 구축했습니다.
단순한 제품이 아닌 ‘한국 하이엔드 라이프스타일’이라는
서사의 가치를 부여하여 인도 시장 진출의 핵심 엔진을 달아드렸습니다.

카페희다
동네 작은 카페를 백화점 입점 브랜드로

수많은 카페 경쟁 속에서
매각 및 확장이 가능한 강력한 F&B IP로 체급 올리기

흔한 카페에 ‘독보적 레트로 큐레이션’이라는
압도적인 감도를 입혔습니다.
대체 불가능한 시각적 오리지널리티와
명확한 컨셉 덕분에 백화점 입점은 물론,
프랜차이즈로 확장 가능한 탄탄한 브랜드 자산으로 밸류업시켰습니다.

당신의 브랜드가 더 빛날 수 있도록

Service prices

인기

Brand Identity

CORE

8.9 —

브랜드의 흩어진 자산과 파편화된

매력을 한데 모아독보적인 본질을

추출하는 단계입니다.

Asset Dismantling

Core Extraction

Identity System

Slogan Targeting

추천

Visual Production

FORM

6.5 —

추출된 본질을 시각적 평면

캔버스 위에 구현하여 압도적인

첫인상을 만드는 단계입니다.

Mood Directing

Visual Production

Content Layering

Art Management

인기

Fandom & Narrative

ECHO

10.9 —

브랜드가 스스로 굴러가는

거대한 팬덤 엔진을 장착하고

세계관을 확장하는 단계입니다.

World-Building

Fandom Retention

Spatial Narrative

Channel Optimization

더쿠는 오직
야망이 있는 브랜드와
협업합니다

우리는 적당한 성과에 안주하지 않습니다.
당신의 브랜드가 시장의 주인공이 될 준비가 되었다면,
지금 그 야망을 저희에게 이야기 해주세요.

-더쿠 대표 Zell

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간단한 1:1 상담 후
2시간 이내에 견적 수령이 가능합니다.

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대체될 수 없는 브랜드를 만듭니다.

[편안한 브랜드 무드 만들기 3단계]

1단계
친환경을 ‘외치는’ 대신 일상에
조용히 스며드는 존재감을 만들기.

어니티의 고체 바디·헤어 제품은
자연광 아래 두었을 때 가장 예뻤어요.
침구, 창틀, 거친 텍스처처럼
우리가 매일 스치고 지나가는 요소들 속에
그냥 놓여있기만 해도 편안하게 보이게 연출했습니다.

2단계
제품을 기능이 아니라 오브제처럼 다루는 미학.

고체 형태 자체가 이미 ‘자연스러움’을 담고 있기 때문에
스톤, 흙, 파우더, 패브릭 같은 내추럴 소재와 함께 놓으면
환경을 강조하지 않아도 친환경적 무드가 완성돼요.
고체제품을 천천히 만지는 손동작,
낮게 드리운 그림자 같은 장면들이
어니티만의 감각적이고 부드러운 톤을 완성합니다.

3단계
여행을 강조하는 대신, 짐이 가벼워지는 삶을 보여주기.

필요 없는 건 덜어내고, 필요한 것만 남기는 선택.
어니티의 패키지는 이 ‘가벼움’이라는 감정과 딱 맞아요.
사진 속 작은 여백들이 브랜드의 핵심 메시지가 됩니다.

#제품촬영 #뷰티브랜드 #바디브랜드

[요즘 가구 촬영에서 꼭 하는 것 3가지

[요즘 가구 촬영에서 꼭 하는 것 3가지]

“가구 촬영, 요즘 어떻게 해요?“

가구 촬영에서 가장 먼저 해야 하는 일은
‘제품 자체’를 설명하는 게 아니라,

그 제품이 놓였을 때 공간의 공기와 사람의 감정이
어떻게 변하는지 상상하게 만드는 것이다.

가구는 쓰는 시간이 길고,
사용자의 시야 안에 오래 머무는 오브제다.

그래서 좋은 가구 콘텐츠는
단순히 예쁜 사진을 넘어서
‘제품을 들인 뒤의 일상’을 자연스럽게 상기시켜야 한다.

비인 브랜드 조명을 촬영할 때도
같은 원칙으로 접근했다.

이 조명이 공간에 들어왔을 때 어떤 온도로,
어떤 결을 가진 하루가 만들어질지 먼저 그렸다.

빛이 닿는 면, 새어 나오는 온도,
그림자가 바뀌는 방향까지
모두 ‘삶의 장면’으로 설정해 두고 촬영했다.

따라서 촬영 단계에서
반드시 다음 세 가지를 체크해야 한다.

1. 제품이 주는 분위기가 아니라,
제품이 만들어내는 환경을 보여주는가.

단순히 예쁜 장면을 만드는 것이 아니라,

사용자의 머릿속에
“아, 우리 집도 이렇게 달라지겠구나”
라는 상상을 심어야 한다.

2. 제품의 물성보다 일상의 리듬을 먼저 설명하고 있는가.

아침 햇살 속의 빛, 책장 넘기는 순간의 잔잔함,
공기가 고요해지는 저녁의 톤 같은
‘하루의 조각’들을 시각적으로 설계해야 한다.

3. ’누군가의 하루 한 장면’이라는 맥락이 보이는가.

사용자의 손, 책, 커튼, 소파,
그림자 같은 요소는 가구를
실제로 쓰는 사람의 움직임을 암시한다.
이런 흔적이 들어가야 고객은 제품을 ‘구경’하는 게 아니라
‘자기 집에 놓인 모습’을 상상한다.

결국 가구 촬영의 본질은
제품을 중심에 두는 것이 아니라,
제품이 만들어낼 삶의 변화를 중심에 두는 것이다.

- 더쿠 스튜디오 대표 ‘Zell’

#가구촬영 #가구브랜드 #브랜드인사이트

[스토리 없는 제품은 살아남지 못한다

[스토리 없는 제품은 살아남지 못한다.]

브랜드가 캐릭터나 IP를 보유하고 있을 때,
콘텐츠 제작의 핵심은 ‘비주얼을 세계관의
연장선으로 만들 수 있는가’입니다.

지난번 브랜드 비주얼 기획한 ‘허프퍼프’는
“나쁜 냄새는 HUFF, 좋은 향은 PUFF”라는
명확한 내러티브와 캐릭터 동네(HUFFPUFF TOWN)를
갖고 있는 브랜드였어요.

더쿠스튜디오는 이 서사를 최대한
살려 컨셉을 기획했습니다.

1. 레트로 키치 톤으로,
장난스러운 컬러를 선택했습니다.

캐릭터가 실제 공간 속에서 살아도
어색하지 않은 톤으로 기획했어요.

2. ‘제품의 기능’을 직접 찍지 않고,
’기능이 필요한 상황’을 설계했습니다.

냄새 제거/상쾌함이라는 추상적 기능을
캐릭터적 공간·오브제·배경 톤으로
간접적으로 표현했습니다.
이는 향 브랜드에서 특히 중요한 전략입니다.
(향은 보이지 않기 때문)

3. 브랜드 세계관을 사진 한 장으로 표현.

과한 설명 없이도 “허프퍼프 세계”라는 느낌이 들도록
세트·구도·오브제의 논리를 캐릭터 설정에 맞춰 배치했습니다.

결과적으로 이번 촬영은 제품을
‘예쁘게 찍는’ 작업이 아니라,
브랜드 세계관을 실제 공간으로 소환하는
브랜딩 작업이었습니다.

스토리가 있는 브랜드는,
사진 한 장도 세계관의 일부처럼 보여야 합니다.
브랜딩은 결국 ‘세계관을 실제경험으로 바꾸는 기술’
이라는 것을 이번 프로젝트에서 다시금 확인했습니다.

#브랜드마케팅 #브랜딩 #브랜드룩북

이번 클리바 브랜드 필름은, 클리바가

이번 클리바 브랜드 필름은,
클리바가 지닌 ‘비밀스러움’과 ‘고급스러움’이라는
핵심 무드를 시네마틱하게 풀어내는 데 집중해 제작했습니다.

보여주는 대신 은근히 드러내고,
설명하는 대신 분위기로 전달하는 방식으로
클리바 특유의 깊이 있는 감성과 미묘한 긴장감을 담아냈습니다.

브랜드가 가진 정체성과 아름다움이
자연스럽게 스크린 위에서 흐르도록 하는 것이 이번 필름의 목표였습니다.

#브랜드필름 #제품촬영 #브랜드릴스

3. 브랜드에 예술적 가치를 더하는법.

3. 브랜드에 예술적 가치를 더하는법.

내가 영화를 만들었을 때 이렇게 했다.

-먼저, ‘누구를 위해 만들 것인가?’를 정하자.

‘틸원더’의 멘타 향수 컨셉 디렉팅을 할 때,
어느 30대 남성을 떠올렸다.
그는 생활에 절제가 베어있는 사람이다.
자극적인 것들은 멀리하며, 운동을 좋아한다.
조용히 혼자 책과 음악을 듣는 시간을 가지기도 한다.
누군가를 좋아하면 오랫동안 감정이 머무른다.

-그리고, 그의 일상을 상상하자.
그가 좋아할 것 같은 공간과 이미지를 상상했다.
채도가 덜어진 여백이 있는 공간.
농도가 짙은 대비감에서 기다림의 미학이 느껴지게끔 연출했다.

그렇게 완성된 이미지들은
단순히 예쁜 연출 컷이 아니다.
‘틸원더’라는 이름처럼,
우리는 그가 감정에 닿는 순간까지
조용히 기다리는 브랜드를 만들고 싶었다.

만약 그 감정이 누군가에게 느껴진다면,
브랜드는 그 사람의 마음에 오랫동안 남을 것이다.
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#브랜딩 #기획자 #기획노트 #브랜드기획자 #영감노트 #브랜드촬영

2. 느껴지는 예술은 결국 팔린다.

예술은 풀기 어려운 암호가 아니다.
아름다운 꽃을 껴안으며 행복해하는 다람쥐처럼.
언어와 문화가 다르더라도,
함께 공감할 수 있는 것이 예술이라고 생각한다.

느껴질 수만 있다면, 안 팔릴 이유가 없다.

예를들면 르라보와, 런던베이글뮤지엄이 있다.

르라보는 ‘상탈 33’이라는 향수로 유명한 브랜드다.
상탈은 도시의 이름으로,
사람들의 기억과 감정을 자극하는 스토리가 담겨있다.

런던베이글뮤지엄 역시 단순한 베이글 가게가 아니다.
마치 런던을 여행하며 하루를 보내는 것 같은 기분이 든다.
줄 서는 빵집이 된 이유는 단순 맛이 아니라,
완성도 높은 브랜드 경험을 만들었기 때문이다.

결국, 우리는 예술을 브랜드에 담아야 한다.

보기 좋은 것을 넘어, 느껴지는 것,
말로 설명할 수 없어도 마음에 남는 것.

누군가의 일상에
한 장면처럼, 한 향처럼,
조용히 오래 머무는 브랜드.
그런 브랜드는 팔리지 않을 수가 없다.

왜냐하면, 사람은 결국
감정에 반응하는 존재니까.
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#브랜딩 #브랜드디렉팅 #기획자 #브랜드기획 #감성브랜드 #영감노트

1. 예술적인 브랜드, 팔릴까?

“예술적으로는 너무 좋은데…
사람들이 이걸 살까요?“

향수브랜드 ‘틸원더’ 컨셉디렉팅을 하며
떠오른 의문이었다.

예술과 상업의 사이. 딜레마다.
나는 영화연출을 공부 했었는데,
술 마실때마다 등장 하는 논쟁거리였다.

“난 드라마를 제일 혐오해.
깊이가 없고 저급하거든.”

인상을 찌푸리며 이렇게 얘기했던 교수님이 떠오른다.
교수님 말씀이라면 스펀지처럼 흡수했던 스무살의 나였다.
드라마 광팬이었던 아빠한테 이 이야기를 전하고,
싸울 뻔했던 일이 기억난다.

그때는 내가 예술을 한다는 것에 대한 자부심이
엄청났던 것 같다.

그리고 시간이 흐른 지금,
나는 상업 포토그래퍼로 일을 하고 있다.

지금은 과연 어떻게 생각하고 있을까?
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#브랜딩디렉터 #기획자 #브랜딩 #감성브랜드 #브랜드스토리텔링 #브랜드철학 #디렉팅노트 #더쿠스튜디오

3. 세그먼트를 설정하는 툴 추천 그럼

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